Mauvaise Graine, à Saint-Malo, une marque de vêtements « chanvrement » bien

Formée à Esmod Rennes Paris, au stylisme et modélisme, Margaux Priour a logiquement commencé sa carrière professionnelle pour le compte de différentes marques, dans le sud de la France d’abord puis à Saint-Malo, au sein du groupe Beaumanoir. « Avec une maman férue de couture et un papa, salarié du groupe Petit Bateau, j’ai toujours été entourée de tissus, de machines à coudre et de tricoteuses » s’amuse la créatrice bretonne. « Grâce à eux, j’ai très jeune pris conscience de l’importance de créer des beaux produits et d’y mettre du sens. »

Seulement voilà, aux débuts de Margaux dans le monde professionnel, en 2012 donc, la production made in France était devenue quasi inexistante. La marque Le Slip Français faisait alors figure d’ovni. « Jusqu’au confinement, en 2020, on faisait attention à tout sauf aux vêtements. C’est la pleine période des matières synthétiques. Le nylon était utilisé depuis déjà plus de 60 ans » se rappelle très bien l’entrepreneure. « J’avais alors en tête d’inverser la tendance, de créer des vêtements à la fois responsables et avec du style mais pour moi… et seulement en fin de carrière ! »

Des vêtements en chanvre conçus à Saint-Malo

Et puis, en 2020, le confinement ! Bloquée chez elle, Margaux Priour en profite pour réfléchir. Elle se remet en question. Elle se renseigne sur les tissus, sur le lin. Et elle découvre le chanvre. « Un vrai coup de foudre. Je me confectionne même ma première tenue. J’expérimente sur moi le confort de cette matière naturelle aux multiples avantages, thermorégulatrice, anti-UV, antibactérienne, dix fois plus résistante que le coton ! En plus, la culture du chanvre ne demande quasiment rien à notre planète. Alors j’ai eu envie de le remettre au cœur de nos vies, dans nos dressings. »

Un style résolument rock

En 2021, Margaux quitte son employeur malouin pour faire ce en quoi elle croit. L’année suivante, elle lance « Mauvaise Graine », « une marque qui cultive le style qui a du sens ! »

La jeune créatrice, au caractère fort, a décidé de confectionner des vêtements certes responsables, en 100 % chanvre, mais avec un style qui lui correspond, c’est-à-dire résolument rock !

En attendant de pouvoir travailler un produit 100 % français d’ici à cinq ans comme elle l’espère, Margaux Priour travaille du chanvre d’origine européenne. « Mon chanvre vient d’Europe de l’est et le tissu des doublures, en coton bio, vient d’Espagne mais la conception est malouine et la confection bretonne » précise la créatrice dont la marque adhère à l’association Lin et Chanvre bio en France et est aussi sociétaire de Virgocoop, « une société coopérative dont la mission est de changer le monde textile, de travailler notamment à la reconstruction de la filière chanvre en France. »

Si les vêtements de la marque de Margaux Priour ne sont pas à la portée de toutes les bourses, entre 220 € la chemise et 350 € le perfecto, 15 € le chouchou, 85 € le sac banane, « ce sont des pièces intemporelles, en série limitée, disponibles en précommande, du 36 au 48, et qui durent longtemps. Acheter Mauvaise Graine, c’est faire un achat qui a du sens, du « made in France » avec une matière qui préserve la planète ! » résume la jeune créatrice.

Nouvelle gamme et 2nd main

Margaux Priour s’engage à récupérer les vêtements de sa marque contre un bon d’achat pour en acheter d’autres. « Certains seront proposés en 2nd main, d’autres entièrement décousus, retissés, pour être transformés en accessoires. »

Bientôt il sera possible d’acheter les premiers tee-shirts Mauvaise Graine car la gamme est en train de se développer. Margaux a déjà en tête des modèles pour hommes et pour enfants. Toute la collection est visible sur le site internet de la marque et sa créatrice se déplace aussi avec son stand sur des événements, lors de festivals notamment.

Semée en 2022, à Saint-Malo, « Mauvaise Graine » a décidément l’air d’y être plantée pour longtemps !

Mauvaise Graine, 06 06 78 82 86 ou margaux@mauvaise-graine.com ou www.mauvaise-graine.com