En Ille-et-Vilaine, un bilan des soldes « décevant » pour les commerçants

Lancés le 10 janvier, les soldes d’hiver viennent de se terminer mardi 6 février 2024. D’après une enquête menée par la Chambre de commerce et d’industrie (CCI) d’Ille-et-Vilaine, « l’activité de fin d’année, puis la période des soldes, n’a pas été très satisfaisante ». Elle parle même de « bilan décevant ».

Seuls 43 % des commerçants interrogés se disent plutôt satisfaits. Les soldes ont commencé très calmement, après une période de ventes privées un peu plus animée. La concurrence des sites marchands sur internet se fait sentir. « Et les clients n’achètent que par utilité et plus par plaisir. » Au démarrage des soldes, le niveau de trésorerie était inférieur à celui de 2023.

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Difficile d’écouler les stocks

Résultat, 71 % des commerçants jugent la fréquentation de leur commerce inférieure à celle de l’an dernier. Malgré des remises allant jusqu’à – 70 %, « l’écoulement des stocks n’a pas été au rendez-vous ». Un phénomène lié aux difficultés de pouvoir d’achat, à l’inflation « qui pénalisent les achats non essentiels », les consommateurs étant contraints de faire des arbitrages.

Dans ce contexte morose, 55 % des commerçants bretilliens se disent inquiets pour leur activité en 2024. Ces constats rejoignent ceux des commerçants rennais. Le Carré rennais et l’Union du commerce, les deux principales associations, observent que la fréquentation durant les soldes est en baisse chez la moitié des commerçants rennais. Le chiffre d’affaires est également en recul.

Selon la CCI d’Ille-et-Vilaine, « la panne de la ligne B du métro rend difficile l’accès en ville. Elle est vécue comme un frein à leur activité ». À cela s’ajoutent « les manifestations et dégradations à répétition qui font fuir la clientèle ».