You Tube, Tik Tok, Instagram… Les réseaux sociaux sont une source d’inspiration pour les plus jeunes. 42 % des adolescents ont déjà demandé à leurs parents de leur acheter un objet repéré sur YouTube, selon une étude publiée l’an dernier par Superawesome, spécialisée dans la création d’outils pour la sécurité des enfants sur Internet.
À eux seuls, les influenceurs arrivent à créer des pénuries dans les magasins de jouets. Si ce phénomène se vérifie toute l’année, à Noël il est encore plus fort. Et les enfants ne sont pas les seuls concernés. « Un client attendait l’ouverture de la boutique pour acheter à sa copine six boîtes de Sonny Angel pour Noël. Habituellement, on limite le nombre pour éviter les reventes sur internet, mais c’est un habitué », explique Nolwenn, vendeuse à La Poule à Pois à Châteaugiron (Ille-et-Vilaine).
« Lilo et Stitch, c’est la folie du moment »
Ces petites figurines de bébé à collectionner à 14,90 € ne sont pas récentes ; les premières sont sorties en 2005. « Mais grâce à Tik Tok, des influenceuses ouvrent les boîtes en direct et découvrent avec leurs internautes quelle figurine elles ont. » Cela a relancé les produits.
Les personnages du dessin animé, sorti en 2002, Lilo et Stitch, vivent aussi une seconde jeunesse « à cause d’un youtubeur, croit savoir Anne-Laure Boivent, maman de Louane, 8 ans. C’est la folie du moment, elle veut du Lilo et Stitch partout : housse de couette… » poursuit-elle. Ce petit alien violet aux grandes oreilles a redébarqué dans les rayons du Joué Club de Bain-de-Bretagne.
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En rupture de stock
Au contraire de la loutre câline, victime de son succès, on ne la trouve plus en rayon. Cette peluche qui produit des mouvements de respiration et diffuse des bruits blancs aux vertus apaisantes s’arrache depuis qu’une « Youtubeuse l’a utilisée, affirme Anne Lecompte, gérante du Joué Club de Bain-de-Bretagne. C’est une peluche prévue pour les bébés mais finalement ce sont les ados ou jeunes adultes qui l’achètent », observe-t-elle.
L’un des cadeaux phares de cette fin d’année, le Bitzee. Un compagnon interactif qu’il faut nourrir, câliner, soigner… Thomas Brégardis / Ouest-France © Thomas Bregardis / Ouest-France
Les plus jeunes, eux, choisissent encore sur catalogue. Comme le fils d’Yvanne Martin, 7 ans, soulagée hier ce samedi 2 décembre 2023 de récupérer au magasin Joué Club, le Bitzee commandé la veille au soir en ligne. « Il l’avait vu sur le catalogue et voulait ça. Je ne le trouvais pas dans les autres magasins », raconte la maman qui a roulé 20 km pour récupérer cet animal de compagnie interactif en 3D à 38,99 €.« C’est le dernier cadeau qui nous manquait. On a étalé les achats depuis octobre », ajoute le papa Damien Colliot.
Ce sont les derniers « et je ne pourrai pas en recommander », reconnaît Anne Lecomte. Le jouet de Noël est un marché d’anticipation. « Nous les commandons en mai, ils sont fabriqués l’été et nous sommes livrés en septembre. Ce n’est pas toujours facile d’anticiper les souhaits des enfants », reconnaît la gérante du Joué Club. Encore moins quand les influenceurs entrent dans la boucle.
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